Classes sociais

As classes sociais são uma maneira de classific povos. É particular importante para companhias dos meios, como a composição de sua audiência afeta quanto podem carregar para anunciar. Um métrico chave é a proporção de uma audiência na classe ABC1 (aqueles com ocupações não manuais). Isto refere um sistema que use as seguintes categorias:

A: Administrativo e profissional mais elevados
B: Administrativo e profissional intermediários
C1: Administrativo supervisório, de escritório, júnior
C2: Trabalhadores manuais hábeis
D: Trabalhadores manuais Semi-skilled e inábeis
E: Pensionista do estado, trabalhadores ocasionais

Há um número de problemas com esta classificação que refletem como a sociedade mudou desde que foi planejada décadas há. Estes limitam sua utilidade para o mercado e o anúncio. O mais maus destes inconvenientes são:

Classific um agregado familiar inteiro na ocupação de um único indivíduo.
Ignora grupos tais como os povos ricos que não trabalham e alguns grupos de povos independentes.
Não contem nenhuma informação sobre o tamanho ou estrutura dos agregados familiares.
É escova demasiado larga: 55% da população britânica são ABC1!

Isto não significa que este sistema é inútil, ele captura muita informação importante em um formulário simples, porém há as alternativas que podem ser usadas quando apropriadas. Os exemplos incluem:

instrução
leanings políticos
tamanho de família e ciclo da vida familiar - por exemplo, única pessoa, par, crianças da família, “ninho vazio”, único sobrevivente
tipo de carcaça - por exemplo subúrbios afluentes, propriedades do conselho, zonas agícolas, áreas urbanas afluentes
comportamento - lealdade de tipo, comprando os testes padrões etc.
estilo de vida e aspirações.

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