Catégories sociales

Les catégories sociales sont une manière de classifier des personnes. Il est particulièrement important pour des compagnies de médias, comme composition de leur assistance affecte combien elles peuvent facturer la publicité. Un métrique principal est la proportion d'une assistance dans la catégorie ABC1 (ceux avec des métiers non manuels). Ceci se rapporte à un système qui emploie les catégories suivantes :

A : Plus hauts gestionnaire et professionnel
B : Gestionnaire et professionnel intermédiaires
C1 : Gestionnaire de surveillance, de secrétaire, junior
C2 : Ouvriers manuels habiles
D : Ouvriers manuels semi-qualifiés et non qualifiés
E : Pensionnés d'état, ouvriers occasionnels

Il y a un certain nombre de problèmes avec cette classification qui reflètent comment la société a changé depuis qu'elle a été conçue il y a des décennies. Celles-ci limitent son utilité pour le marketing et la publicité. Les plus mauvais de ces inconvénients sont :

Elle classifie un ménage entier sur le métier d'un individu simple.
Elle ignore des groupes tels que les personnes riches qui ne travaillent pas et quelques groupes de personnes indépendantes.
Elle ne contient aucune information sur la taille ou structure des ménages.
C'est brosse trop large : 55% de la population britannique sont ABC1 !

Ceci ne signifie pas que ce système est inutile, il saisit beaucoup d'information importante sous une forme simple, toutefois il y a des solutions de rechange qui peuvent être employées si appropriées. Les exemples incluent :

éducation
leanings politiques
taille de la famille et cycle de vie de famille - par exemple, personne simple, couple, enfants de famille, « nid vide », survivant unique
type de logement - par exemple banlieues riches, domaines de conseil, zones agricoles, zones urbaines riches
comportement - fidélité de marque, achetant les modèles etc.
style de vie et aspirations.

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