Dilution de marque
Dilution de marque
Dilution de marque
La dilution de marque est l'affaiblissement d'un marque bien que son abus. Ceci se produit fréquemment en raison de prolongation de marque peu judicieux. La réduction de prix qui augmente des volumes mais déplace une marque down-market peut être pareillement des dommages par marque.
La dilution de marque est un risque toujours présent pour les compagnies qui comptent sur une marque forte pour les marges élevées. Une compagnie qui possède une marque forte veut évidemment l'accroître pour se vendre autant que possible, mais les stratégies mêmes employées pour pincer cette extrémité apportent souvent également le danger de la dilution de marque.
Les investisseurs doivent regarder des stratégies conçues pour exploiter des marques par prolongation (ou en augmentant autrement le marché servi par une marque) afin de pour être averti des dangers de la dilution de marque.
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