Commoditisation (changement de produit)
Commoditisation
Commoditisation
Un produit est un produit qui est complètement indifférencié. Si un produit devient moins différencié, de sorte que les acheteurs s'inquiètent moins de de qui ils achètent, ce changement s'appelle le commoditisation.
L'effet principal du commoditisation est qu'il réduit la puissance d'évaluation du producteur : si les produits deviennent plus semblables du point de vue d'un acheteur ils tendront à acheter le meilleur marché.
Le Commoditisation est une raison principale pour laquelle beaucoup de marchés de croissance déçoivent des investisseurs. Les volumes de ventes se développent comme prévus mais, car le marché mûrit, les prix viennent sous pression et les marges se rétrécissent. C'est une question clé à considérer en sélectionnant des stocks de croissance.
Afin d'éviter des compagnies de commoditisation devez pouvoir différencier leurs produits avec quelque chose unique, cela n'est pas facilement copié par des concurrents, et qui est évalué par des clients. Ceci peut prendre la forme d'une marque forte, une avance de technologie, bonne conception, bons endroits au détail, ou toute autre chose qui convaincra des clients pas achètent le produit le meilleur marché. L'alternative à éviter le commoditisation est, naturellement, pour concurrencer sur le prix.
Le marché d'ordinateur personnel et les certains autres types de matériel d'ordinateur fournissent un exemple parfait de ceci. Quand c'était une industrie à croissance rapide chaque constructeur d'ordinateurs vendrait des ordinateurs ainsi que construits dans du système d'exploitation, qui étaient uniques. Les produits des différents fabricants ont semblé différents, ont couru le logiciel différent et ont eu des possibilités très différentes. En ce moment le marché a attiré beaucoup d'investisseurs de croissance à lui était évident que la demande de la nouvelle technologie ait éclaté.
Pendant que le marché mûrissait deux changements essentiels se sont produits. Le produit est devenu normalisé, et donc en grande partie commoditised. En outre les fabricants d'ordinateur personnel ont en grande partie cessé d'être les producteurs significatifs du logiciel - qui est fortement différencié et commande les marges énormes.
Commoditisation (changement de produit)
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