Commoditisation (αλλαγή προϊόντων)
Commoditisation
Commoditisation
Ένα προϊόντα είναι ένα προϊόν που είναι απολύτως αδιαφοροποίητο. Εάν ένα προϊόν γίνεται λιγότερο διαφοροποιημένο, έτσι ώστε οι αγοραστές φροντίζουν λιγότερο για ποιων αγοράζουν από, αυτή η αλλαγή καλείται commoditisation.
Η βασική επίδραση του commoditisation είναι ότι μειώνει τη δύναμη τιμολόγησης του παραγωγού: εάν τα προϊόντα γίνουν ομοιότερα από την άποψη ενός αγοραστή θα τείνουν να αγοράσουν το φτηνότερο.
Το Commoditisation είναι ένας βασικός λόγος για τον οποίο πολλές αγορές αύξησης απογοητεύουν τους επενδυτές. Οι όγκοι πωλήσεων αυξάνονται όπως αναμένονται αλλά, καθώς η αγορά ωριμάζει, οι τιμές έρχονται υπό πίεση και τα περιθώρια συρρικνώνονται. Αυτό είναι ένα θέμα κλειδί που εξετάζει κατά την επιλογή των αποθεμάτων αύξησης.
Προκειμένου να αποφευχθεί το commoditisation οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι σε θέση να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα τους με κάτι μοναδικό, το οποίο δεν αντιγράφεται εύκολα από τους ανταγωνιστές, και που εκτιμείται από τους πελάτες. Αυτό μπορεί να λάβει τη μορφή ενός ισχυρού εμπορικού σήματος, ενός μολύβδου τεχνολογίας, ενός καλού σχεδίου, καλών λιανικών θέσεων, ή ενός τίποτ' άλλο που θα πείσουν τους πελάτες να μην αγοράσουν το φτηνότερο προϊόν. Η εναλλακτική λύση της αποφυγής του commoditisation είναι, φυσικά, να ανταγωνιστεί στην τιμή.
Η αγορά προσωπικών Η/Υ και ορισμένοι άλλοι τύποι υλικού υπολογιστών παρέχουν ένα τέλειο παράδειγμα αυτού. Όταν αυτό ήταν ταχέως αναπτυσσόμενη βιομηχανία κάθε κατασκευαστής υπολογιστών θα πωλούσε τους υπολογιστές μαζί με χτισμένη στο λειτουργικό σύστημα, και οι δύο από τους οποίους ήταν μοναδικοί. Τα προϊόντα των διαφορετικών κατασκευαστών φάνηκαν διαφορετικά, έτρεξαν το διαφορετικό λογισμικό και είχαν τις πολύ διαφορετικές ικανότητες. Σε αυτό το σημείο η αγορά προσέλκυσε πολλούς επενδυτές αύξησης σε το ήταν προφανής ότι η απαίτηση για τη νέα τεχνολογία εκρηγνυόταν.
Δεδομένου ότι η αγορά ωρίμασε δύο ζωτικής σημασίας αλλαγές συνέβησαν. Το προϊόν έγινε τυποποιημένο, και επομένως κατά ένα μεγάλο μέρος. Επιπλέον κατασκευαστές προσωπικών Η/Υ που παύονται κατά ένα μεγάλο μέρος σημαντικοί παραγωγοί του λογισμικού - που διαφοροποιείται ιδιαίτερα και διατάζει τα τεράστια περιθώρια.
Commoditisation (αλλαγή προϊόντων)
Σχετικές σελίδες: Προϊόντα | Διαφοροποίηση προϊόντων | Διαγώνια ελαστικότητα | ΑπαλλάξιμοςΣχετικές κατηγορίες: Οικονομικά
Αλφαβητικός δείκτης: A~B Γ D~H I~O P~R S~Z