Psychographie

Pschographics segmentiert im Wesentlichen einen Markt, zu den Marketing-Zwecken, indem er mögliche Kunden durch ihre Haltung und Werte einstuft. Es ist eine Alternative zur Klassifikation durch Sozialgrad.

Es gibt einige Weisen des Handelns dies und einige Methoden können ziemlich ausführlich sein, aber die Klassifikationen in einem sehr einfachen (aber sehr überzeugenden) System, geplant durch Anzeigenagentur Junge und Rubicam veranschaulichen, wie diese. arbeitet:

Succeeders: Leute, der überzeugte die erfolgreich und Selbst sind. Sie neigen, aspirational Produkte nicht zu kaufen und besitzen ihnen zu folgen Ideen von, was ein gutes Produkt ist.
Reformer: Kreativ, Interessieren, altruistisch, nicht Marke bewusst.
Aspirers: Leute, die „wünschen, erhalten auf“.
Mainstreamers: Das größte Segment, Konformisten, die „sicheres“ kaufen, große Markenprodukte.

Einige Beispiele von anderem Systemserscheinen, wie sonst die Klassifikationen arbeiten können:

Strivers: Status orientierte Leute, die Geld, Zustimmung und Sozialstatus suchen. Offensichtliche Kunden von „aspirational“ Waren.
Forscher: suchen Sie Neuheit und möchten neue Sachen versuchen. Sie sind wahrscheinlich, frühe Adoptierende der vollständig neuen Produkte zu sein.
Begrenzt: sie sind die abgefundenen und kämpfenden Armen.

Offensichtlich ist kein System vollkommen, aber, besonders wenn es kombiniert wird mit Einkommensdaten, ist diese, sinnvolle Klassifikation.

Loyalitätkarten und andere Systeme, die ein Profil von Kaufgewohnheiten des Kunden aufbauen (wie denen der on-line-Einzelhändler wie Amazonas) können sehr wirkungsvoll sein, wenn sie diese Art des Profils der Kunden aufbauen.

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